# Substral® Naturen Erden

> Entwicklung eines übergreifenden Kommunikationskonzeptes für den Produktlaunch der neuen Bio-Erde von Substral Naturen durch wvp Stuttgart.

Quelle: https://wvp.de/work/substral-naturen-erden/

## Substral Naturen Erden

Übergreifendes Kommunikationskonzept

Kategorien: Einzelhandel, Nachhaltigkeit, Handelsmarketing, Konsumgüter, Marken-/Produktrelaunch, PoS-Marketing

## Substral Naturen Erden

Entwicklung eines übergreifenden Kommunikationskonzepts für den Produktlaunch der neuen SUBSTRAL Naturen Bio-Erden

_EVERGREEN GARDEN CARE_

### Das neue SUBSTRAL® Naturen® Erdensortiment bringt Pflanzen und Absatz zum Blühen – mit besten Argumenten auf den ersten Blick

Als die bevorzugte Marke mit hoher Kundenzufriedenheit und mit mehr als 70 Jahren Erfahrung im Gartenbau setzt SUBSTRAL nun ein weiteres Zeichen beim nachhaltigen Gärtnern. Das neue SUBSTRAL Naturen Erdensortiment greift den Trend nach einem modernen, ökologisch bewussten Lebensstil einer immer breiter werdenden Zielgruppe auf und spricht damit viele Gesellschaftsschichten und Altersklassen an.

Das Sortiment besteht aus qualitativ hochwertigen Erden mit 100 % natürlichen Rohstoffen aus überwiegend regionalem Anbau. Hochwertige Torfersatzstoffe bieten die perfekte Grundlage für ein optimales und gesundes Pflanzenwachstum. Dank spezieller, sorgfältig ausgewählter Inhaltsstoffe entstehen lockere und gleichzeitig stabile, atmungsaktive Erdenmischungen, für ein gesundes Bodenleben.

_KEYVISUAL_

### Inszenierte „Produkt-Erotik“

Ein imageförderndes Keyvisual mit prägnanter Markenbotschaft und Sorten-Kennzeichnung über ansprechende Motivinszenierung und Farbkennzeichnung.

Material- und Produktanmutung im Zusammenspiel mit der neuen Farb- und Lichtstimmung unterstreichen die Nachhaltigkeit.

Der neue Bio-Batch-Erdenstecker dient als Eyecatcher zur Differenzierung und ist als Markensignal flexibel nutzbar.

_VERKAUFSUNTERSTÜTZUNG_

### Starker PoS-Auftritt bringt den Absatz zum Blühen

Mit souveränem Auftritt kommt das neue Sortiment an torffreien Erden in den Handel und setzt mit dem Bekenntnis zur 100%-Bio-Qualität ein klares Zeichen. So wird Image und Umsatz nachhaltig mit einem wirkungsvollen Platzierungskonzept gepusht, das im Handel durch emotionale Kommunikation klare Orientierung gibt und somit das Verkaufspersonal entlastet.

Alle Aufbauten sind aus Metall und Holz. Die Topschilder sind flexibel austauschbar – eine wertige Platzierung auf lange Sicht. Das Multitalent Regalwagen auf Rollen ist vielseitig bestückbar und flexibel im Einsatz am PoS. Mit dem praktischen Erdenrechner können Kunden die benötigte Erdenmenge ganz einfach via QR-Code ermitteln.

### Zusätzliche Kaufanreize schaffen

Mit attraktiven Zugabeaktionen setzen wir verkaufsaktivierende Akzente und in Kombination mit der neuen Platzierung wird das Image der Marke Substral positiv nach außen getragen.

_INFOTAINMENT_

### Liebe deinen Garten

Das GartenMagazin vermittelt auf redaktionelle Art und Weise Wissenswertes und empfiehlt das Evergreen Produktsortiment.

_MARKETINGKONZEPTE_

### Wachstumbeschleuniger für die breite Nachfrage

Eine neue Markenimagekampagne, die Vertrauen und Bekanntheit schafft. Eine starke Positionierung in Form von Plakatwerbung, Anzeigenkampagnen, Social-Media/Influencer-Kampagnen, digitaler Kommunikation, PoS- und Suchmaschinenmarketing sorgt mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften für eine zielgruppengenaue Ansprache der Substral Naturen Erden sowie einen positiven Image-Transfer und großes Abverkaufspotenzial.

## Wir freuen uns auf Sie.

- **Anette Rottmar**: Geschäftsführung Markenführung//Kreation ar@wvp.de 0711 60 17 67 18