MINI steht für unvergleichliches Gokart-Feeling – wer sich für einen MINI entscheidet, hört auf seinen Bauch und folgt seinem Herzen. Diese Leidenschaft galt es, auch für das Original MINI Zubehör zu wecken und die Produkte ins Relevant Set der Zielgruppe zu bringen – um die Nachfrage zu steigern und Frequenz ins Autohaus zu bringen. Dafür wurden drei Themenwelten definiert: John Cooper Works Tuning, Reise und Freizeit sowie Connectivity-Zubehör. Zusätzlich sollte der neue MINI Onlineshop durch Leads gepusht werden.

Im Zentrum der Kampagne stand ein cleveres Baukasten-Mailing, das die unterschiedlichen Zielgruppen und Lebenswelten abbildete und über aktuelle Angebote informierte. Unbekannte Kunden wurden über eine großflächige Bannerkampagne sowie zielgruppenspezifische Social-Media-Maßnahmen (z. B. Carousel-Ads) aktiviert.